استراتژی لوکس گرایی-کاپفرر (بازاریابی)

ویژگی های محصول

1. نویسنده: ژان نوئل کاپفرر و ...

1. مترجم: پرویز درگی

1. نوع جلد: گالینگور-وزیری

1. تعداد صفحات: 370

1. سال چاپ: 1397

این کتاب تالیف دو متخصص با حرفه های متفاوت و مکمل که هرکدام دارای تجربیاتی در زمینه ی محصولات و برندهای لوکس دارند، است. کتاب سعی دارد تا مدیریت محصولات و برندهای لوکس را بر اساس تجارب موفق و ناموفق برندهای پیشروی اروپایی شرح دهد. بر این اساس، نویسندگان نتیجه گیریهای عملی در زمینه ی آمیخته ی بازاریابی کالاها و خدمات لوکس ارائه می دهند که گاهی اوقات با بازاریابی کلاسیک در تضاد قرار دارند. تلاش کتاب بر این است که اصول روشنی برای تبدیل شدن برندها به برندی لوکس و لوکس ماندن در سطح استراتژیها ارائه دهد. همچنین، کتاب چارچوبی نظری برای شناخت دینامیک لوکس گرایی در طول زمان و تاریخ ارائه می دهد. به کمک این چارچوب بهتر می توان به فلسفه ی وجودی اصول حاکم بر بازارهای بشدت بین المللی امروزی پی برد. از مزایای این کتاب، شرح اصول مدیریتی است که می تواند به زمینه هایی فراتر از محصولات و کسب و کارهای لوکس فعلی بسط بیابند. * فهرست مطالب کتاب «استراتژی لوکس گرایی» به شرح زیر است: بخش اول: بازگشت به پایه های لوکس گرایی فصل اول: در آغاز فقط لوکس بود فصل دوم: پایان یک ابهام؛ ممتاز لوکس نیست فصل سوم: قوانین ضدبازاریابی فصل چهارم: ابعاد لوکس گرایی امروزی